فرمول حمایت از تولید ملی

بر اساس مقاله ی Shimp ، Sharma و Shin سال 1995 حول ملی گرایی مصرف کننده

می تونیم فرمول زیر را در مورد حمایت از تولید ملی داشته باشیم

در این فرمول "ملی گرایی مصرف کننده" یک ویژگی شخصیتی است. این ویژگی شخصیتی ریشه هایی احتماعی، روانشناسی و جمعیت شناختی (سن و ...) داره. این احساس که محصول خارجی برای زندگی ضرورت داره حمایت از تولید ملی رو کاهش میده. برعکس این حس که محصولات خارجی برای فرد یا کل جامعه از نظر اقتصادی یک تهدید محسوب میشه،  باعث افزایش حمایت از تولید ملی می شود. دایره ی زرد رنگ رو برای عواملی در نظر گرفتم که در این تحقیق بررسی نشدند. مثلا به نظر بنده قطعا حس مردم به محصولات تولید ملی در حمایت از تولید ملی تاثیرگذار خواهد بود. با گام برداشتن در مسیر مارکتینگ، برندسازی و در نهایت ایجاد حس خوب در ایرانی ها نسبت به محصولات تولید ملی می تونیم حمایت از تولید ملی رو افزایش بدیم. لطفا برای دیدن تصویر واضح فرمول رو اون کلیک کنید.

مقاله:

Consumer Ethnocentrism: A Test of Antecedents and Moderators

بازاریابی ، تولید داخلی ، حمایت از تولید داخلی ، تولید ملی ، حمایت از تولید ملی ، کالای ایرانی ، محصولات ایرانی ، برند ایرانی ، ملی گرایی مصرف کننده

گسترش فرهنگ حمایت از تولید ملی

منطقی است که گسترش فرهنگ حمایت از تولید ملی تابع قواعد "گسترش نو آوری" یا "Diffusion of Innovations" باشه.

البته دو عامل رو باید درمورد گسترش فرهنگ حمایت از تولید ملی در ایران مدنظر قرار داد.

اولین عامل، تاکید مقام معظم رهبری بر بحث اقتصاد مقاومتی هست که می تونه "پذیرندگان اولیه" ی فرهنگ حمایت از تولید ملی رو فراتر از Innovator و Early adopter (به معنای بین المللی) ببره. در نتیجه، گسترش فرهنگ حمایت از تولید ملی می تونه تسریع بشه.

دومین عامل این هست که، (تا اونجا که من می دونم)، Innovotor و Early adopter معمولا سن کم تر و همین طور محافظه کاری کمتری دارند. به خاطر این ویژگی ها، معمولا "ملی گرایی مصرف کننده" پایین تری هم خواهند داشت. در نتیجه احتمالا فرهنگ سازی حمایت از تولید ملی کند خواهد شد.

Diffusion of Innovations

بازاریابی ، تولید داخلی ، حمایت از تولید داخلی ، تولید ملی ، حمایت از تولید ملی ، کالای ایرانی ، محصولات ایرانی ، برند ایرانی ، ملی گرایی مصرف کننده

فرهنگسازی حمایت از تولید ملی

من فکر می کنم از منظر علم مدیریت بازاریابی، فرهنگسازی حمایت از تولید ملی مثل هر برندسازی دیگه تابع "قواعد چرخه ی عمر محصول" یا همون Product life-cycle خواهد بود. ما الان تو مرحله ی Introduction یا همون "معرفی" هستیم

Product life-cycle

بازاریابی ، تولید داخلی ، حمایت از تولید داخلی ، تولید ملی ، حمایت از تولید ملی ، کالای ایرانی ، محصولات ایرانی ، برند ایرانی ، ملی گرایی مصرف کننده

حمایت از تولید ملی در نیجریه

کمپین Made in Nigeria یا "ساخته شده در نیجریه" چندین سال هست که فعالیت می کنه. متاسفانه مانند ایران در نیجریه هم خرید محصولات خارجی نشون دهنده ی طبقه ی اجتماعی بالا می باشد.

شعار:

Buy Naija to Grow the Naira

"محصولات ساخت نیجریه بخرید تا ارزش پول نیجریه افزایش پیدا کنه"

تصویر رئیس مجلس سنای نیجریه در حال تعریف کردن از یک محصول تولید نیجریه

Made in Nigeria

Buy Made in Nigeria

بازاریابی ، تولید داخلی ، حمایت از تولید داخلی ، تولید ملی ، حمایت از تولید ملی ، کالای ایرانی ، محصولات ایرانی ، برند ایرانی ، ملی گرایی مصرف کننده

حمایت از تولید ملی در استرالیا

کمپین Austrilian Made یا " ساخت استرالیا" از 25 سال پیش برای معرفی محصولات ساخته استرالیا فعالیت می کنه. هزینه ی عضویت و استفاده از لوگوی این کمپین بین 300 تا 25000 دلار در سال می باشد.

 Australian Made

بازاریابی ، تولید داخلی ، حمایت از تولید داخلی ، تولید ملی ، حمایت از تولید ملی ، کالای ایرانی ، محصولات ایرانی ، برند ایرانی ، ملی گرایی مصرف کننده

حمایت از تولید ملی در ایتالیا

کمپین Made in Italy یا "ساخته شده در ایتالیا" با هدف معرفی محصولات غذایی که واقعا ساخته شده در ایتالیا هستند به مردم کشور کانادا راه اندازی شده. کانادایی ها نزدیک به 3.6 میلیارد دلار در سال برای محصولات ایتالیای هزینه می کنن

شعار کمپین: "فقط بخاطر اینکه ایتالیایی به نظر می رسه، معنیش این نیست که ایتالیاییه"

Made in Italy

بازاریابی ، تولید داخلی ، حمایت از تولید داخلی ، تولید ملی ، حمایت از تولید ملی ، کالای ایرانی ، محصولات ایرانی ، برند ایرانی ، ملی گرایی مصرف کننده

حمایت از تولید ملی در بریتانیا

کمپین Made in Britain یا "ساخته شده در بریتانیا"، با هدف معرفی تولید کننده های بریتانیایی (بریتانیای کبیر و ایرلند شمالی) از سال 2011 شروع به کار کرده است.

در وبسایت این کمپین اشاره شده است که هدف از این کمپین، بکپارچه سازی جامعه ی تولید کننده های بریتانیا هست.

تحقیقاتی که در سال 2011 انجام گرفت نشون داد که هر چند که تقاضا برای محصولات ساخت بریتانیا در انگلستان وجود داره، ولی خلا معرفی منسجم تولیدکننده ی های بریتانیایی حس میشه. این کمپین برای پوشش دادن این خلا به وجود اومد.

تولیدکننده ها برای عضویت در این کمپین باید اسنادی رو ارائه کنن که نشون میده در مرزهای بریناتیای کبیر و ایرلند شمالی تولید رو انجام میدن. همینطور باید حق عضویت سالانه (100 تا 1500 پوند متناسب با سایز تولیدکننده) رو پرداخت کنن تا بتونن از لوگوی این کمپین روی محصولاتشون استفاده کنن.

این کمپین در سال 2012، حمایت حزب کارگر انگلستان رو بدست آورد.

امید اینکه روزی جایگاه تولید ملی در ایران و حمایت از تولید ملی از سوی مردم ، به گونه ای باشد که تولیدکننده ها برای اینکه نشون بدن ایرانی هستند سر و دست بشکونن.

 

Made in Britain

بازاریابی ، تولید داخلی ، حمایت از تولید داخلی ، تولید ملی ، حمایت از تولید ملی ، کالای ایرانی ، محصولات ایرانی ، برند ایرانی ، ملی گرایی مصرف کننده

حمایت از تولید ملی از طریق کمپین های "Made in"

تا حالا سه نوع کلی از کمپین های تبلیغاتی "Made in" را پیدا کردم.

نوع اول به منظور تحریک تقاضا برای کالاهای تولید داخلی است. مثل "Crafted with pride in USA"

نوع دوم برای کشورهایی به کار میره که تقاضا برای کالای تولید داخلی وجود داره و هدف از کمپین، ایجاد آگاهی نسبت به برند هایی است که واقعا تولید داخلی هستند. به عنوان مثال کمپین "Made in Britain"

نوع سوم، کمپین هایی مثل "Made in Italy" است. در این حالت محصولات یک کشور مثل ایتالیا در کشوری دیگر مثل کانادا تقاضا داره و هدف از کمپین ایجاد آگاهی در مورد برندهایی است که واقعا تولید کشور ایتالیا هستند.

بازاریابی ، تولید داخلی ، حمایت از تولید داخلی ، تولید ملی ، حمایت از تولید ملی ، کالای ایرانی ، محصولات ایرانی ، برند ایرانی ، ملی گرایی مصرف کننده

حمایت از تولید ملی در دوران بحران های اقتصادی

قبلا اشاره کردم که در دوران بحران های اقتصادی، حمایت مردم از اقتصاد کشور افزایش پیدا می کنه. به عنوان نمونه میشه به حمایت مردم آمریکا از تولید داخلی در دوران رکود بزرگ اشاره کرد. پس چرا من چنین چیزی رو توی ایران نمی بینم؟

بازاریابی ، تولید داخلی ، حمایت از تولید داخلی ، تولید ملی ، حمایت از تولید ملی ، کالای ایرانی ، محصولات ایرانی ، برند ایرانی ، ملی گرایی مصرف کننده

حمایت از تولید داخلی

همه باید برای حمایت از تولید داخلی دست به دست هم بدیم

حمایت از تولید داخلی

بازاریابی ، تولید داخلی ، حمایت از تولید داخلی ، تولید ملی ، حمایت از تولید ملی ، کالای ایرانی ، محصولات ایرانی ، برند ایرانی ، ملی گرایی مصرف کننده